Kurzfazit

Nach Jahren der Pause erleben Gewerbemessen in der Ostschweiz ein erstaunlich starkes Revival. Von Ebnat-Kappel über Uzwil bis Kirchberg feiern regionale Ausstellungen ihr Comeback. Gründe dafür sind ein gestiegenes Bedürfnis nach persönlicher Begegnung, stärkere regionale Identität und der Wunsch, die lokale Wirtschaft zu stützen. Gleichzeitig zeigen die Messen, wie effektiv Offline-Events mit digitaler Sichtbarkeit zusammenarbeiten.

1) Eine Lücke, die Corona hinterlassen hat

Während der Coronapandemie kam das Messeleben vollständig zum Stillstand.
Was vorher fast jede Region jährlich organisierte, war plötzlich unmöglich.

Was entstand:

• weniger Austausch
• weniger Sichtbarkeit für lokale Betriebe
• kein direkter Kontakt zwischen Kundschaft und Handwerk
• weniger Möglichkeiten, Produkte live zu erleben
• ein emotionales Vakuum in den Gemeinden

Diese Lücke wurde spürbar. Und genau deshalb ist das Comeback jetzt so stark:
Die Menschen haben gemerkt, was ihnen gefehlt hat.

2) Warum Gewerbemessen heute wieder relevant sind

Viele KMU setzen nicht auf Massenproduktion, sondern auf Individualität, Beratung und persönliche Nähe.
Das Internet ist wichtig, aber ersetzt keine Begegnung.

Gewerbemessen bieten etwas, das kein Online-Kanal kann:

Nähe

Kunden wollen Gesichter sehen. Handwerker spüren. Produkte anfassen.

Vertrauen

Ein Handschlag, eine spontane Beratung, ein Lächeln – das baut Vertrauen auf, das digital schwer entsteht.

Erlebnis

Vom Kafi Luz am Sanitärstand bis zum Mini-Zopfbacken: Erlebnisse bleiben im Kopf.

Regionale Identität

Dörfer, die zusammen etwas aufbauen, stärken ihr eigenes Selbstverständnis.

Gemeinschaft

Menschen, die sonst aneinander vorbeilaufen, sprechen plötzlich miteinander.

3) Warum die Ostschweiz eine Vorreiterrolle übernimmt

Die Regionen Toggenburg und Wil haben ein starkes lokales Gewerbe.
Viele Betriebe sind familiengeführt, bodenständig und eng mit der Region verbunden.

Dass gleich mehrere Messen zurückkehren, ist kein Zufall:

• IGA Flawil
• RIGA Uzwil
• GAKI Kirchberg
• Herbstmesse Ebnat-Kappel

Alle feiern nach Jahren der Pause ein Revival.
Die Region zeigt damit, dass lokale Messen nicht altmodisch sind, sondern ein modernes Bedürfnis erfüllen:
sich als Gemeinschaft zu erleben und lokale Arbeit wertzuschätzen.

4) Das erfolgreiche «Hauskonzept» – ein Symbol für Zusammenarbeit

Die Herbstmesse Ebnat-Kappel macht es beispielhaft vor.
Statt Stände nebeneinander zu reihen, gestaltet das Gewerbe gemeinsam ein begehbares Haus.

Das bedeutet:

• der Baumeister mauert die Wand
• der Schreiner baut die Fenster ein
• der Elektriker installiert das Licht
• die Sanitäre zeigen echte Badlösungen
• Einrichten, Platten, Küche, Malerei – alles in Kooperation

Dieses Konzept zeigt perfekt:
Gewerbe funktioniert nicht im Alleingang. Es ist ein grosses Ganzes.

5) Daten zeigen: Die Menschen wollen wieder raus

Mehrere Schweizer Regionen berichten nach Corona von:

• steigenden Besucherzahlen
• mehr Familien auf Messen
• grösserem Interesse an lokalen Produkten
• steigender Bereitschaft, regionale Betriebe zu unterstützen
• wachsendem Stolz am eigenen Dorf oder der eigenen Region

Gewerbemessen profitieren davon, dass Menschen nach der Pandemie weniger anonym und wieder real einkaufen wollen.

6) Die grosse Chance: Offline-Event trifft digitale Sichtbarkeit

Für WinKraftDesign ist das Comeback der Gewerbemessen ein Paradebeispiel dafür, wie Offline und Online zusammenspielen.

So verstärken sich beide Welten gegenseitig

Offline erzeugt Emotion
Musik, Licht, Gespräche, Kinderangebote – das schafft Inhalte, die Menschen wirklich berühren.

Online verstärkt die Reichweite
Fotos, Videos, 3D-Touren, Aftermovies – die digitale Welt erzählt weiter, was offline begann.

Social Media verlängert die Erinnerung
Instagram-Reels, Facebook-Galerien, TikTok, YouTube – jedes Format bringt das Event ins Netz.

SEO profitiert von lokalem Interesse
Regionale Suchen steigen, Events sind starke Contenttreiber.

KMU steigern Vertrauen
Ein Betrieb, den man live gesehen hat, googelt man später eher. Und bucht eher.

7) Der psychologische Effekt: Messeerlebnisse sind Vertrauensbooster

Studien zeigen, dass Menschen Marken stärker vertrauen, wenn sie:

• jemanden persönlich getroffen haben
• ein Produkt in der Hand hatten
• einen authentischen Eindruck bekommen haben
• eine positive Erinnerung verknüpfen konnten

Genau das passiert bei Gewerbemessen.
Und genau deshalb sind sie wieder gefragt.

8) Warum das Comeback nachhaltig sein wird

Der Boom ist kein kurzfristiger Trend.

Drei Gründe sprechen dafür, dass Gewerbemessen auch in Zukunft stabil bleiben:

1) Regionalität wird immer wichtiger

Nachhaltigkeit, lokale Wirtschaftskreisläufe, kurze Wege – das ist nicht mehr nur ein Trend.

2) Die Menschen sehnen sich nach echter Begegnung

Social Media ermüdet. Persönlicher Kontakt belebt.

3) Die Kombination aus Messe + Online funktioniert perfekt

Wer offline begeistert, gewinnt online Reichweite und Vertrauen.

Fazit

Gewerbemessen feiern ihr Comeback, weil sie etwas bieten, das in einer rein digitalen Welt fehlt:
echte Menschen, echte Begegnungen, echtes Handwerk.

Die Ostschweiz zeigt mit starken Veranstaltungen, wie wichtig regionale Identität und lokales Gewerbe bleiben. Und für Unternehmen bietet dieses Revival eine enorme Chance:
Offline Erlebnisse schaffen – online Reichweite aufbauen.